SEO TRÊN TRANG :sử dụng nghiên cứu của bạn để tạo ra thông điệp của bạn.
Khảo sát các từ khóa của bạn và nhóm những từ khóa có chủ đề và ý định tương tự. Các nhóm đó sẽ là các trang của bạn, thay vì tạo các trang riêng lẻ cho mọi biến thể từ khóa.
Nếu bạn chưa làm như vậy, hãy đánh giá SERP cho từng từ khóa hoặc nhóm từ khóa để xác định loại và định dạng nội dung của bạn. Một số đặc điểm của các trang xếp hạng cần lưu ý:
Chúng nặng về hình ảnh hay video?
Nội dung dài hay ngắn gọn và súc tích?
Nội dung có được định dạng trong danh sách, dấu đầu dòng hoặc đoạn văn không?
Hãy tự hỏi, “Tôi có thể cung cấp giá trị duy nhất nào để làm cho trang của mình tốt hơn các trang hiện đang xếp hạng cho từ khóa của tôi?”
SEO trên trang cho phép bạn biến nghiên cứu của mình thành nội dung mà khán giả của bạn sẽ yêu thích. Chỉ cần đảm bảo tránh rơi vào bẫy của các chiến thuật có giá trị thấp có thể làm tổn thương nhiều hơn là giúp đỡ!
Từ đó có nghĩa là gì?
Chiến thuật giá trị thấp cần tránh
Nội dung web của bạn nên tồn tại để trả lời câu hỏi của người tìm kiếm, để hướng dẫn họ thông qua trang web của bạn và để giúp họ hiểu mục đích trang web của bạn. Nội dung không nên được tạo ra cho mục đích xếp hạng cao trong tìm kiếm một mình. Xếp hạng là một phương tiện để kết thúc, kết thúc là để giúp người tìm kiếm. Nếu chúng ta đặt xe trước ngựa, chúng ta có nguy cơ rơi vào bẫy của các chiến thuật nội dung có giá trị thấp.
Nội dung mỏng
Mặc dù thông thường một trang web có các trang duy nhất về các chủ đề khác nhau, chiến lược nội dung cũ hơn là tạo một trang cho mỗi lần lặp lại từ khóa của bạn để xếp hạng trên trang 1 cho các truy vấn rất cụ thể đó.
Ví dụ: nếu bạn đang bán váy cô dâu, bạn có thể đã tạo các trang riêng lẻ cho váy cưới, váy cưới, váy cưới và váy cưới, ngay cả khi mỗi trang về cơ bản đều nói cùng một điều. Một chiến thuật tương tự cho các doanh nghiệp địa phương là tạo nhiều trang nội dung cho mỗi thành phố hoặc khu vực mà họ muốn có khách hàng. Các “trang địa lý” này thường có nội dung giống nhau hoặc rất giống nhau, với tên vị trí là yếu tố duy nhất duy nhất.
Những chiến thuật như thế này rõ ràng không hữu ích cho người dùng, vậy tại sao các nhà xuất bản lại làm điều đó? Google không phải lúc nào cũng tốt như ngày nay trong việc hiểu mối quan hệ giữa các từ và cụm từ (hoặc ngữ nghĩa). Vì vậy, nếu bạn muốn xếp hạng trên trang 1 cho “váy cưới” nhưng bạn chỉ có một trang về “váy cưới”, điều đó có thể không cắt nó.
Thực tiễn này đã tạo ra hàng tấn nội dung mỏng, chất lượng thấp trên web, mà Google đã giải quyết cụ thể với bản cập nhật năm 2011 được gọi là Panda. Bản cập nhật thuật toán này đã phạt các trang chất lượng thấp, dẫn đến các trang chất lượng hơn chiếm vị trí hàng đầu của SERPs. Google tiếp tục lặp lại quá trình giảm hạng nội dung chất lượng thấp và quảng bá nội dung chất lượng cao ngày hôm nay.
Google rõ ràng rằng bạn nên có một trang toàn diện về một chủ đề thay vì nhiều trang yếu hơn cho mỗi biến thể của từ khóa.
Nội dung trùng lặp
Giống như âm thanh, “nội dung trùng lặp” đề cập đến nội dung được chia sẻ giữa các tên miền hoặc giữa nhiều trang của một tên miền. Nội dung “cóp nhặt được” tiến thêm một bước và kéo theo việc sử dụng nội dung trắng trợn và trái phép từ các trang web khác. Điều này có thể bao gồm lấy nội dung và xuất bản lại nguyên trạng hoặc sửa đổi một chút trước khi xuất bản lại mà không thêm bất kỳ nội dung hoặc giá trị gốc nào.
Có rất nhiều lý do chính đáng cho nội dung trùng lặp nội bộ hoặc tên miền chéo, vì vậy Google khuyến khích sử dụng thẻ rel=canonical để trỏ đến phiên bản gốc của nội dung web. Mặc dù bạn chưa cần biết về thẻ này, nhưng điều chính cần lưu ý bây giờ là nội dung của bạn phải là duy nhất về từ và giá trị.
Lật tẩy huyền thoại “hình phạt nội dung trùng lặp”
Không có hình phạt nào của Google đối với nội dung trùng lặp. Điều đó có nghĩa là, ví dụ, nếu bạn lấy một bài báo từ Associated Press và đăng nó lên blog của mình, bạn sẽ không bị phạt với một cái gì đó như Hành động thủ công từ Google. Tuy nhiên, Google lọc các phiên bản nội dung trùng lặp khỏi kết quả tìm kiếm của họ. Nếu hai hoặc nhiều phần nội dung giống nhau đáng kể, Google sẽ chọn URL chuẩn (nguồn) để hiển thị trong kết quả tìm kiếm và ẩn các phiên bản trùng lặp. Đó không phải là một quả phạt đền. Đó là bộ lọc của Google để chỉ hiển thị một phiên bản của một phần nội dung để cải thiện trải nghiệm của người tìm kiếm.
Che đậy
Một nguyên lý cơ bản của nguyên tắc công cụ tìm kiếm là hiển thị cùng một nội dung cho trình thu thập thông tin của công cụ mà bạn sẽ hiển thị cho khách truy cập của con người. Điều này có nghĩa là bạn không bao giờ nên ẩn văn bản trong mã HTML của trang web mà khách truy cập bình thường không thể nhìn thấy.
Khi hướng dẫn này bị phá vỡ, các công cụ tìm kiếm gọi nó là “che giấu” và thực hiện hành động để ngăn các trang này xếp hạng trong kết quả tìm kiếm. Che giấu có thể được thực hiện theo bất kỳ cách nào và vì nhiều lý do, cả tích cực và tiêu cực. Dưới đây là ví dụ về trường hợp Spotify hiển thị nội dung khác với nội dung cho người dùng so với Google.
Người dùng được trình bày với màn hình đăng nhập trong Spotify khi tìm kiếm dàn nhạc Giao hưởng Quốc gia.
Xem phiên bản trang được lưu trong bộ nhớ cache của Google sẽ hiển thị nội dung Spotify cung cấp cho công cụ tìm kiếm.
Trong một số trường hợp, Google có thể cho phép các phương pháp che giấu kỹ thuật vượt qua vì chúng góp phần mang lại trải nghiệm người dùng tích cực. Để biết thêm về chủ đề nội dung ẩn và cách Google xử lý nội dung đó, hãy xem Bảng trắng thứ Sáu của chúng tôi có tiêu đề Google xử lý văn bản “ẩn” CSS + Javascript như thế nào?
Nhồi nhét từ khóa
Nếu bạn đã từng được thông báo, “Bạn cần bao gồm {từ khóa quan trọng} trên trang này X lần”, bạn đã thấy sự nhầm lẫn về việc sử dụng từ khóa trong hành động. Nhiều người lầm tưởng rằng nếu bạn chỉ bao gồm một từ khóa trong nội dung trang của bạn X lần, bạn sẽ tự động xếp hạng cho nó. Sự thật là, mặc dù Google tìm kiếm các đề cập đến từ khóa và các khái niệm liên quan trên các trang trên trang web của bạn, bản thân trang phải tăng thêm giá trị bên ngoài việc sử dụng từ khóa thuần túy. Nếu một trang sẽ có giá trị đối với người dùng, nó sẽ không giống như nó được viết bởi robot, vì vậy hãy kết hợp các từ khóa và cụm từ của bạn một cách tự nhiên theo cách dễ hiểu đối với độc giả của bạn.
Dưới đây là một ví dụ về một trang nội dung nhồi nhét từ khóa cũng sử dụng một phương pháp cũ khác: in đậm tất cả các từ khóa được nhắm mục tiêu của bạn. Oy.
Một ví dụ về một đoạn văn nhồi nhét từ khóa, in đậm tất cả các từ khóa mục tiêu.
Nội dung được tạo tự động
Có thể cho rằng một trong những hình thức gây khó chịu nhất của nội dung chất lượng thấp là loại được tạo tự động hoặc được tạo theo chương trình với mục đích thao túng thứ hạng tìm kiếm và không giúp ích cho người dùng. Bạn có thể nhận ra một số nội dung được tạo tự động bởi nó ít có ý nghĩa như thế nào khi đọc – chúng là những từ kỹ thuật, nhưng được xâu chuỗi lại với nhau bởi một chương trình chứ không phải là con người.
Điều đáng chú ý là những tiến bộ trong học máy đã góp phần tạo ra nội dung tự động tinh vi hơn sẽ chỉ trở nên tốt hơn theo thời gian. Đây có thể là lý do tại sao trong nguyên tắc chất lượng của Google về nội dung được tạo tự động, Google đặc biệt gọi thương hiệu nội dung được tạo tự động cố gắng thao túng thứ hạng tìm kiếm, thay vì bất kỳ và tất cả nội dung được tạo tự động.
Phải làm gì thay thế: gấp 10 lần!
Không có “nước sốt bí mật” để xếp hạng trong kết quả tìm kiếm. Google xếp hạng các trang cao vì nó đã xác định chúng là câu trả lời tốt nhất cho câu hỏi của người tìm kiếm. Trong công cụ tìm kiếm ngày nay, nó không đủ để trang của bạn không trùng lặp, spam hoặc bị hỏng. Trang của bạn phải cung cấp giá trị cho người tìm kiếm và tốt hơn bất kỳ trang nào khác mà Google hiện đang đóng vai trò là câu trả lời cho một truy vấn cụ thể. Dưới đây là một công thức đơn giản để tạo nội dung:
Tìm kiếm (các) từ khóa bạn muốn trang của mình xếp hạng
Xác định trang nào đang xếp hạng cao cho các từ khóa đó
Xác định những phẩm chất mà các trang đó sở hữu
Tạo nội dung tốt hơn thế
Chúng tôi muốn gọi đây là nội dung 10x. Nếu bạn tạo một trang trên một từ khóa tốt hơn 10 lần so với các trang được hiển thị trong kết quả tìm kiếm (cho từ khóa đó), Google sẽ thưởng cho bạn vì điều đó và tốt hơn nữa, bạn sẽ tự nhiên khiến mọi người liên kết đến nó! Tạo nội dung 10x là công việc khó khăn, nhưng sẽ trả cổ tức trong lưu lượng truy cập không phải trả tiền.
Chỉ cần nhớ, không có con số kỳ diệu nào khi nói đến các từ trên một trang. Những gì chúng ta nên hướng tới là bất cứ điều gì đủ đáp ứng ý định của người dùng. Một số truy vấn có thể được trả lời kỹ lưỡng và chính xác trong 300 từ trong khi những truy vấn khác có thể yêu cầu 1.000 từ!
Đừng phát minh lại bánh xe!
Nếu bạn đã có nội dung trên trang web của mình, hãy tiết kiệm thời gian bằng cách đánh giá trang nào trong số những trang đó đã mang lại lượng lưu lượng truy cập không phải trả tiền tốt và chuyển đổi tốt. Tân trang nội dung đó trên các nền tảng khác nhau để giúp hiển thị nhiều hơn cho trang web của bạn. Mặt khác, hãy đánh giá nội dung hiện tại không hoạt động tốt và điều chỉnh nó, thay vì bắt đầu từ hình vuông với tất cả nội dung mới.
Tìm hiểu thêm về cách tân trang nội dung hàng đầu của bạn
NAP: Một lưu ý cho các doanh nghiệp địa phương
Nếu bạn là doanh nghiệp liên hệ trực tiếp với khách hàng, hãy đảm bảo bao gồm tên doanh nghiệp, địa chỉ và số điện thoại (NAP) của bạn một cách nổi bật, chính xác và nhất quán trong toàn bộ nội dung trang web của bạn. Thông tin này thường được hiển thị ở chân trang hoặc tiêu đề của trang web doanh nghiệp địa phương, cũng như trên bất kỳ trang “liên hệ với chúng tôi” nào. Bạn cũng sẽ muốn đánh dấu thông tin này bằng lược đồ doanh nghiệp địa phương. Lược đồ và dữ liệu có cấu trúc được thảo luận chi tiết hơn trong phần “Tối ưu hóa khác” của chương này.
Nếu bạn là một doanh nghiệp đa địa điểm, tốt nhất bạn nên xây dựng các trang độc đáo, được tối ưu hóa cho từng vị trí. Ví dụ: một doanh nghiệp có địa điểm ở Seattle, Tacoma và Bellevue nên xem xét việc có một trang cho mỗi địa điểm:
example.com/
seattleexample.com/
tacomaexample.com/
bellevueexample.com/
Mỗi trang nên được tối ưu hóa duy nhất cho vị trí đó, vì vậy trang Seattle sẽ có nội dung độc đáo thảo luận về vị trí Seattle, liệt kê Seattle NAP và thậm chí cả lời chứng thực cụ thể từ khách hàng Seattle. Nếu có hàng chục, hàng trăm hoặc thậm chí hàng nghìn vị trí, tiện ích định vị cửa hàng có thể được sử dụng để giúp bạn mở rộng quy mô.
Địa phương vs quốc gia vs quốc tế
Chỉ cần nhớ rằng không phải tất cả các doanh nghiệp đều hoạt động ở cấp địa phương và thực hiện những gì chúng ta gọi là “SEO địa phương”. Một số doanh nghiệp muốn thu hút khách hàng ở cấp quốc gia (ví dụ: toàn bộ Hoa Kỳ) và những doanh nghiệp khác muốn thu hút khách hàng từ nhiều quốc gia (“SEO quốc tế”). Lấy Moz làm ví dụ. Sản phẩm của chúng tôi (phần mềm SEO) không bị ràng buộc với một địa điểm cụ thể, trong khi một quán cà phê là, vì khách hàng phải đi đến địa điểm để sửa chữa caffeine của họ.
Trong trường hợp này, quán cà phê nên tối ưu hóa trang web của họ cho vị trí thực tế của họ, trong khi Moz sẽ nhắm mục tiêu “phần mềm SEO” mà không có công cụ sửa đổi vị trí cụ thể như “Seattle”.
Cách bạn chọn để tối ưu hóa trang web của mình phụ thuộc phần lớn vào đối tượng của bạn, vì vậy hãy đảm bảo bạn ghi nhớ họ khi tạo nội dung trang web của mình.
Hy vọng bạn vẫn còn một chút năng lượng sau khi xử lý nhiệm vụ khó khăn nhưng bổ ích là tập hợp một trang tốt hơn gấp 10 lần so với các trang của đối thủ cạnh tranh, bởi vì chỉ cần thêm một vài điều trước khi trang của bạn hoàn thành! Trong các phần tiếp theo, chúng ta sẽ nói về các tối ưu hóa trên trang khác mà các trang của bạn cần, cũng như đặt tên và tổ chức nội dung của bạn.
Ngoài nội dung: Các tối ưu hóa khác mà các trang của bạn cần
Tôi có thể tăng kích thước phông chữ để tạo tiêu đề đoạn văn không?
Làm cách nào để kiểm soát tiêu đề và mô tả nào hiển thị cho trang của tôi trong kết quả tìm kiếm?
Sau khi đọc phần này, bạn sẽ hiểu các yếu tố quan trọng khác trên trang giúp các công cụ tìm kiếm hiểu nội dung 10x bạn vừa tạo, vì vậy hãy đi sâu vào!
Thẻ tiêu đề
Thẻ tiêu đề là một phần tử HTML được sử dụng để chỉ định các tiêu đề trên trang của bạn. Thẻ tiêu đề chính, được gọi là H1, thường được dành riêng cho tiêu đề của trang. Nó trông như thế này:
<h1>Page Title</h1>
Ngoài ra còn có các tiêu đề phụ đi từ thẻ H2 đến H6, mặc dù không bắt buộc phải sử dụng tất cả các thẻ này trên một trang. Hệ thống phân cấp của các thẻ tiêu đề đi từ H1 đến H6 theo thứ tự quan trọng giảm dần.
Mỗi trang nên có một H1 duy nhất mô tả chủ đề chính của trang, điều này thường được tạo tự động từ tiêu đề của trang. Là tiêu đề mô tả chính của trang, H1 phải chứa từ khóa hoặc cụm từ chính của trang đó. Bạn nên tránh sử dụng thẻ tiêu đề để đánh dấu các yếu tố không phải tiêu đề, chẳng hạn như nút điều hướng và số điện thoại. Sử dụng thẻ tiêu đề để giới thiệu nội dung sau đây sẽ thảo luận về điều gì.
Lấy trang này về tour du lịch Copenhagen, ví dụ:
<h1>Copenhagen Travel Guide</h1>
<h2>Copenhagen by the Seasons</h2>
<h3>Visiting in Winter</h3>
<h3>Visiting in Spring</h3>
Chủ đề chính của trang được giới thiệu trong tiêu đề chính <h1> và mỗi tiêu đề bổ sung được sử dụng để giới thiệu một chủ đề phụ mới. Trong ví dụ này, <h2> cụ thể hơn <h1> và các thẻ <h3> cụ thể hơn <h2>. Đây chỉ là một ví dụ về cấu trúc bạn có thể sử dụng.
Mặc dù những gì bạn chọn để đặt trong thẻ tiêu đề của bạn có thể được sử dụng bởi các công cụ tìm kiếm để đánh giá và xếp hạng trang của bạn, điều quan trọng là tránh làm tăng tầm quan trọng của chúng. Thẻ tiêu đề là một trong nhiều yếu tố SEO trên trang và thường sẽ không di chuyển kim như các liên kết ngược và nội dung chất lượng, vì vậy hãy tập trung vào khách truy cập trang web của bạn khi tạo tiêu đề của bạn.
Liên kết nội bộ
Trong Chương 2, chúng ta đã thảo luận về tầm quan trọng của việc có một trang web có thể thu thập dữ liệu. Một phần khả năng thu thập thông tin của trang web nằm ở cấu trúc liên kết nội bộ của nó. Khi bạn liên kết đến các trang khác trên trang web của mình, bạn đảm bảo rằng trình thu thập thông tin của công cụ tìm kiếm có thể tìm thấy tất cả các trang trên trang web của bạn, bạn chuyển vốn chủ sở hữu liên kết (sức mạnh xếp hạng) đến các trang khác trên trang web của bạn và bạn giúp khách truy cập điều hướng trang web của bạn.
Ví dụ: nếu chúng tôi muốn nhấn mạnh tầm quan trọng của Hướng dẫn SEO cho người mới bắt đầu mới được cập nhật, chúng tôi chỉ cần thêm một liên kết như thế! (và đó là một hướng dẫn thực sự tốt)
Tầm quan trọng của liên kết nội bộ được thiết lập tốt, nhưng có thể có sự nhầm lẫn về cách điều này trông như thế nào trong thực tế.
Khả năng truy cập liên kết
Các liên kết yêu cầu nhấp chuột (như menu thả xuống điều hướng để xem) thường bị ẩn khỏi trình thu thập thông tin của công cụ tìm kiếm, vì vậy nếu các liên kết duy nhất đến các trang nội bộ trên trang web của bạn thông qua các loại liên kết này, bạn có thể gặp sự cố khi lập chỉ mục các trang đó. Thay vào đó, hãy chọn các liên kết có thể truy cập trực tiếp trên trang.
Anchor text
Anchor text là văn bản mà bạn liên kết đến các trang. Dưới đây, bạn có thể thấy một ví dụ về siêu liên kết không có anchor text và siêu liên kết với anchor text sẽ trông như thế nào trong HTML.
<a href=”http://www.example.com/”></a>
<a href=”http://www.example.com/” title=”Keyword Text”>Keyword Text</a>
Trên chế độ xem trực tiếp, nó sẽ trông như thế này:
http://www.example.com/
Văn bản từ khóa
Anchor text gửi tín hiệu đến các công cụ tìm kiếm về nội dung của trang đích. Ví dụ: nếu tôi liên kết đến một trang trên trang web của mình bằng cách sử dụng văn bản neo “học SEO”, đó là một chỉ báo tốt cho các công cụ tìm kiếm rằng trang được nhắm mục tiêu là trang mà mọi người có thể tìm hiểu về SEO. Tuy nhiên, hãy cẩn thận đừng lạm dụng nó. Quá nhiều liên kết nội bộ sử dụng cùng một anchor text nhồi nhét từ khóa có thể xuất hiện cho các công cụ tìm kiếm mà bạn đang cố gắng thao túng thứ hạng của trang. Tốt nhất là làm cho anchor text tự nhiên hơn là công thức.
Khối lượng liên kết
Trong Nguyên tắc quản trị trang web chung của Google, họ nói rằng “giới hạn số lượng liên kết trên một trang ở một số lượng hợp lý (tối đa là vài nghìn)”. Đây là một phần của nguyên tắc kỹ thuật của Google, chứ không phải là phần hướng dẫn chất lượng, vì vậy có quá nhiều liên kết nội bộ không phải là điều sẽ khiến bạn bị phạt, nhưng nó ảnh hưởng đến cách Google tìm và đánh giá các trang của bạn.
Càng nhiều liên kết trên một trang, càng ít vốn chủ sở hữu mà mỗi liên kết có thể chuyển đến trang đích của nó. Một trang chỉ có rất nhiều vốn chủ sở hữu để đi xung quanh.
Vì vậy, thật an toàn khi nói rằng bạn chỉ nên liên kết khi bạn có ý đó! Bạn có thể tìm hiểu thêm về liên kết vốn chủ sở hữu từ Trung tâm học tập SEO của chúng tôi.
Ngoài việc chuyển thẩm quyền giữa các trang, liên kết cũng là một cách để giúp người dùng điều hướng đến các trang khác trên trang web của bạn. Đây là một trường hợp mà làm những gì tốt nhất cho các công cụ tìm kiếm cũng đang làm những gì tốt nhất cho người tìm kiếm. Quá nhiều liên kết không chỉ làm loãng thẩm quyền của mỗi liên kết, mà chúng còn có thể không hữu ích và áp đảo. Xem xét cách người tìm kiếm có thể cảm thấy hạ cánh trên một trang trông như thế này:
Chào mừng bạn đến với trang web làm vườn của chúng tôi! Chúng tôi có nhiều bài viết về làm vườn, cách làm vườn và những lời khuyên hữu ích về các loại thảo mộc, trái cây, rau, cây lâu năm và hàng năm. Tìm hiểu thêm về làm vườn từ blog làm vườn của chúng tôi.
Whew! Không chỉ là rất nhiều liên kết để xử lý, nhưng nó cũng đọc khá không tự nhiên và không chứa nhiều chất (có thể được coi là “nội dung mỏng” của Google). Tập trung vào chất lượng và giúp người dùng điều hướng trang web của bạn và bạn có thể sẽ không phải lo lắng về quá nhiều liên kết.
Redirection
Xóa và đổi tên trang là một thực tế phổ biến, nhưng trong trường hợp bạn di chuyển một trang, hãy đảm bảo cập nhật các liên kết đến URL cũ đó! Ít nhất, bạn nên đảm bảo chuyển hướng URL đến vị trí mới của nó, nhưng nếu có thể, hãy cập nhật tất cả các liên kết nội bộ đến URL đó tại nguồn để người dùng và trình thu thập thông tin không phải chuyển hướng để đến trang đích. Nếu bạn chọn chỉ chuyển hướng, hãy cẩn thận để tránh các chuỗi chuyển hướng quá dài (Google cho biết, “Tránh chuyển hướng chuỗi… Giữ số lượng chuyển hướng trong chuỗi thấp, lý tưởng nhất là không quá 3 và ít hơn 5.”)
Example of a redirect chain:
(original location of content) example.com/location1 →
example.com/location2 →
(current location of content) example.com/location3
Tốt hơn:
example.com/location1 → example.com/location3
Mô tả 301 chuyển hướng một trang cũ sang một trang mới.
Tối ưu hóa hình ảnh
Hình ảnh là thủ phạm lớn nhất của các trang web chậm! Cách tốt nhất để giải quyết vấn đề này là nén hình ảnh của bạn. Mặc dù không có một kích thước phù hợp với tất cả khi nói đến nén hình ảnh, thử nghiệm các tùy chọn khác nhau như “lưu cho web”, kích thước hình ảnh và các công cụ nén như Optimizilla hoặc ImageOptim cho Mac (hoặc các lựa chọn thay thế Windows), cũng như đánh giá những gì hoạt động tốt nhất là cách để đi.
Một cách khác để giúp tối ưu hóa hình ảnh của bạn (và cải thiện tốc độ trang của bạn) là chọn định dạng hình ảnh phù hợp.
Cách chọn định dạng hình ảnh để sử dụng:
Nếu hình ảnh của bạn yêu cầu hoạt ảnh, hãy sử dụng GIF.
Nếu bạn không cần duy trì độ phân giải hình ảnh cao, hãy sử dụng JPEG (và kiểm tra các cài đặt nén khác nhau).
Nếu bạn cần duy trì độ phân giải hình ảnh cao, hãy sử dụng PNG.
Nếu hình ảnh của bạn có nhiều màu sắc, hãy sử dụng PNG-24.
Nếu hình ảnh của bạn không có nhiều màu sắc, hãy sử dụng PNG-8.
Tìm hiểu thêm về cách chọn định dạng hình ảnh trong hướng dẫn tối ưu hóa hình ảnh của Google.
Có nhiều cách khác nhau để giữ khách truy cập trên trang tải nửa chậm bằng cách sử dụng hình ảnh tạo ra hộp màu hoặc phiên bản rất mờ / độ phân giải thấp trong khi hiển thị để giúp khách truy cập cảm thấy như thể mọi thứ đang tải nhanh hơn. Chúng ta sẽ thảo luận chi tiết hơn về các tùy chọn này trong Chương 5.
Đừng quên hình thu nhỏ!
Hình thu nhỏ (đặc biệt là đối với các trang web thương mại điện tử) có thể làm chậm tốc độ trang rất lớn. Tối ưu hóa hình thu nhỏ đúng cách để tránh các trang chậm và giúp giữ chân khách truy cập đủ điều kiện hơn.
Văn bản thay thế
Văn bản thay thế (văn bản thay thế) trong hình ảnh là một nguyên tắc về khả năng truy cập web và được sử dụng để mô tả hình ảnh cho người khiếm thị thông qua trình đọc màn hình. Điều quan trọng là phải có mô tả văn bản thay thế để bất kỳ người khiếm thị nào cũng có thể hiểu những gì hình ảnh trên trang web của bạn mô tả.
Các bot công cụ tìm kiếm cũng thu thập dữ liệu văn bản thay thế để hiểu rõ hơn về hình ảnh của bạn, điều này mang lại cho bạn lợi ích bổ sung là cung cấp ngữ cảnh hình ảnh tốt hơn cho các công cụ tìm kiếm. Chỉ cần đảm bảo rằng mô tả alt của bạn đọc tự nhiên cho mọi người và tránh nhồi nhét từ khóa cho các công cụ tìm kiếm.
Tồi:
<img src=”grumpycat.gif” alt=”grumpy cat, cat is grumpy, grumpy cat gif”>
Tốt:
<img src=”grumpycat.gif” alt=”A black cat looking very grumpy at a big spotted dog”>
Khả năng truy cập web
Có rất nhiều giao điểm giữa khả năng truy cập web và SEO. Phần lớn công việc của chúng tôi có thể giúp hoặc gây hại cho trải nghiệm trực tuyến cho người dùng Internet không nhìn thấy. Hãy chắc chắn kiểm tra loạt bài đăng trên blog của chúng tôi về chủ đề quan trọng này – chúng tôi có cơ hội giúp làm cho web trở thành một nơi tốt hơn cho mọi người!
Tìm hiểu thêm về khả năng truy cập và SEO
Gửi sơ đồ trang web hình ảnh
Để đảm bảo rằng Google có thể thu thập dữ liệu và lập chỉ mục hình ảnh của bạn, hãy gửi sơ đồ trang web hình ảnh trong tài khoản Google Search Console của bạn. Điều này giúp Google khám phá những hình ảnh mà họ có thể đã bỏ lỡ.
Định dạng cho dễ đọc và đoạn trích nổi bật
Trang của bạn có thể chứa nội dung tốt nhất từng được viết về một chủ đề, nhưng nếu nó được định dạng không đúng cách, khán giả của bạn có thể không bao giờ đọc nó! Mặc dù chúng tôi không bao giờ có thể đảm bảo rằng khách truy cập sẽ đọc nội dung của chúng tôi, nhưng có một số nguyên tắc có thể thúc đẩy khả năng đọc, bao gồm:
Kích thước và màu sắc văn bản – Tránh phông chữ quá nhỏ. Google khuyến nghị phông chữ 16 điểm trở lên để giảm thiểu nhu cầu “chụm và thu phóng” trên thiết bị di động. Màu văn bản liên quan đến màu nền của trang cũng sẽ thúc đẩy khả năng đọc. Thông tin bổ sung về văn bản có thể được tìm thấy trong nguyên tắc truy cập trang web và thông qua các nguyên tắc cơ bản về khả năng truy cập web của Google.
Tiêu đề- Chia nhỏ nội dung của bạn với các tiêu đề hữu ích có thể giúp người đọc điều hướng trang. Điều này đặc biệt hữu ích trên các trang dài nơi người đọc có thể chỉ tìm kiếm thông tin từ một phần cụ thể.
Gạch đầu dòng – Tuyệt vời cho danh sách, gạch đầu dòng có thể giúp người đọc lướt qua và nhanh chóng tìm thấy thông tin họ cần.
Ngắt đoạn – Tránh các bức tường văn bản có thể giúp ngăn chặn việc bỏ trang và khuyến khích khách truy cập trang web đọc thêm trang của bạn.
Phương tiện hỗ trợ – Khi thích hợp, hãy bao gồm hình ảnh, video và tiện ích bổ sung cho nội dung của bạn.
In đậm và in nghiêng để nhấn mạnh – Đặt các từ in đậm hoặc in nghiêng có thể thêm điểm nhấn, vì vậy chúng phải là ngoại lệ, không phải là quy tắc. Việc sử dụng thích hợp các tùy chọn định dạng này có thể nêu ra những điểm quan trọng mà bạn muốn truyền đạt.
Định dạng cũng có thể ảnh hưởng đến khả năng trang của bạn hiển thị trong các đoạn trích nổi bật, những kết quả “vị trí 0” xuất hiện phía trên phần còn lại của kết quả không phải trả tiền.
Ví dụ về đoạn trích nổi bật, xuất hiện ở “vị trí 0” ở đầu SERP.
Không có mã đặc biệt nào mà bạn có thể thêm vào trang của mình để hiển thị ở đây, cũng như bạn không thể trả tiền cho vị trí này, nhưng lưu ý mục đích truy vấn có thể giúp bạn cấu trúc nội dung tốt hơn cho các đoạn trích nổi bật. Ví dụ: nếu bạn đang cố gắng xếp hạng cho “bánh so với bánh”, có thể có ý nghĩa khi bao gồm một bảng trong nội dung của bạn, với lợi ích của bánh trong một cột và lợi ích của bánh trong cột kia. Hoặc nếu bạn đang cố gắng xếp hạng cho “nhà hàng tốt nhất để thử ở Portland”, điều đó có thể cho thấy Google muốn có một danh sách, vì vậy định dạng nội dung của bạn trong dấu đầu dòng có thể giúp ích.
Thẻ tiêu đề
Thẻ tiêu đề của trang là một phần tử HTML mô tả chỉ định tiêu đề của một trang web cụ thể. Chúng được lồng trong thẻ đầu của mỗi trang và trông như thế này:
<head> <title>Example Title</title></head>
Mỗi trang trên trang web của bạn nên có một thẻ tiêu đề mô tả duy nhất. Những gì bạn nhập vào trường thẻ tiêu đề của mình sẽ hiển thị ở đây trong kết quả tìm kiếm, mặc dù trong một số trường hợp, Google có thể điều chỉnh cách thẻ tiêu đề của bạn xuất hiện trong kết quả tìm kiếm.
Ảnh chụp màn hình về cách tiêu đề trang xuất hiện trong SERPs.
Nó cũng có thể hiển thị trong các trình duyệt web…
Ảnh chụp màn hình về cách tiêu đề trang xuất hiện trong tab trình duyệt.
Hoặc khi bạn chia sẻ liên kết đến trang của mình trên một số trang web bên ngoài nhất định…
Ảnh chụp màn hình tiêu đề trang trông như thế nào khi được chia sẻ trên một trang web bên ngoài, như Facebook.
Thẻ tiêu đề của bạn có vai trò lớn trong ấn tượng đầu tiên của mọi người về trang web của bạn và đó là một công cụ cực kỳ hiệu quả để thu hút người tìm kiếm đến trang của bạn so với bất kỳ kết quả nào khác trên SERP. Thẻ tiêu đề của bạn càng hấp dẫn, kết hợp với thứ hạng cao trong kết quả tìm kiếm, bạn càng thu hút được nhiều khách truy cập vào trang web của mình. Điều này nhấn mạnh rằng SEO không chỉ là về các công cụ tìm kiếm, mà là toàn bộ trải nghiệm người dùng.
Điều gì tạo nên một thẻ tiêu đề hiệu quả?
Sử dụng từ khóa: Có từ khóa mục tiêu của bạn trong tiêu đề có thể giúp cả người dùng và công cụ tìm kiếm hiểu trang của bạn nói về cái gì. Ngoài ra, càng gần mặt trước của thẻ tiêu đề từ khóa của bạn, người dùng càng có nhiều khả năng đọc chúng (và hy vọng nhấp vào) và chúng càng hữu ích để xếp hạng.
Chiều dài: Trung bình, các công cụ tìm kiếm hiển thị 50-60 ký tự đầu tiên (~ 512 pixel) của thẻ tiêu đề trong kết quả tìm kiếm. Nếu thẻ tiêu đề của bạn vượt quá các ký tự được phép trên SERP đó, dấu chấm lửng “…” sẽ xuất hiện ở nơi tiêu đề bị cắt. Mặc dù gắn bó với 50-60 ký tự là an toàn, nhưng đừng bao giờ hy sinh chất lượng cho số lượng ký tự nghiêm ngặt. Nếu bạn không thể giảm thẻ tiêu đề xuống còn 60 ký tự mà không làm tổn hại đến khả năng đọc của nó, hãy đi lâu hơn (trong phạm vi lý do).
Thương hiệu: Tại Moz, chúng tôi thích kết thúc thẻ tiêu đề của mình bằng đề cập đến tên thương hiệu vì nó thúc đẩy nhận thức về thương hiệu và tạo ra tỷ lệ nhấp cao hơn trong số những người quen thuộc với Moz. Đôi khi thật hợp lý khi đặt thương hiệu của bạn ở đầu thẻ tiêu đề, chẳng hạn như trên trang chủ của bạn, nhưng hãy chú ý đến những gì bạn đang cố gắng xếp hạng và đặt những từ đó gần đầu thẻ tiêu đề của bạn hơn.
Mô tả meta
Giống như thẻ tiêu đề, mô tả meta là các phần tử HTML mô tả nội dung của trang mà chúng đang truy cập. Chúng cũng được lồng trong thẻ đầu và trông như thế này:
<head>
<meta name=”description” content=”Description of page here.”/>
</head>
Những gì bạn nhập vào trường mô tả sẽ hiển thị ở đây trong kết quả tìm kiếm:
Mẹo thẻ tiêu đề để có lưu lượng truy cập tốt hơn
Mặc dù không có phím tắt trong SEO, nhưng hoàn toàn có rất nhiều mẹo và thủ thuật có thể tăng khả năng nhấp và sự hấp dẫn của tiêu đề trang trong SERPs. Kiểm tra Bảng trắng của chúng tôi Thứ Sáu về chủ đề này!
Ví dụ: nếu bạn tìm kiếm “tìm liên kết ngược”, Google sẽ cung cấp mô tả meta này vì nó cho rằng nó phù hợp hơn với tìm kiếm cụ thể:
Trong khi mô tả meta thực tế là:
Điều gì tạo nên một mô tả meta hiệu quả?
Những phẩm chất tạo nên một thẻ tiêu đề hiệu quả cũng áp dụng cho các mô tả meta hiệu quả. Mặc dù Google nói rằng mô tả meta không phải là yếu tố xếp hạng, như thẻ tiêu đề, nhưng chúng cực kỳ quan trọng đối với tỷ lệ nhấp.
Liên quan: Mô tả meta phải có liên quan cao đến nội dung trang của bạn, vì vậy nó nên tóm tắt khái niệm chính của bạn dưới một số hình thức. Bạn nên cung cấp cho người tìm kiếm đủ thông tin để biết họ đã tìm thấy một trang đủ liên quan để trả lời câu hỏi của họ, mà không cung cấp quá nhiều thông tin mà nó loại bỏ sự cần thiết phải nhấp qua trang web của bạn.
Chiều dài: Các công cụ tìm kiếm có xu hướng cắt ngắn mô tả meta xuống còn khoảng 155 ký tự. Tốt nhất là viết mô tả meta có độ dài từ 150–300 ký tự. Trên một số SERPs, bạn sẽ nhận thấy rằng Google cung cấp nhiều bất động sản hơn cho các mô tả của một số trang. Điều này thường xảy ra đối với các trang web xếp hạng ngay bên dưới đoạn trích nổi bật.
Cấu trúc URL: Đặt tên và sắp xếp các trang của bạn
URL là viết tắt của Uniform Resource Locator. URL là vị trí hoặc địa chỉ cho các phần nội dung riêng lẻ trên web. Giống như thẻ tiêu đề và mô tả meta, các công cụ tìm kiếm hiển thị URL trên SERPs, vì vậy việc đặt tên và định dạng URL có thể ảnh hưởng đến tỷ lệ nhấp. Người tìm kiếm không chỉ sử dụng chúng để đưa ra quyết định về trang web nào sẽ nhấp vào, mà URL cũng được các công cụ tìm kiếm sử dụng trong việc đánh giá và xếp hạng các trang.
Xóa tên trang
Công cụ tìm kiếm yêu cầu URL duy nhất cho mỗi trang trên trang web của bạn để chúng có thể hiển thị các trang của bạn trong kết quả tìm kiếm, nhưng cấu trúc URL rõ ràng và đặt tên cũng hữu ích cho những người đang cố gắng hiểu URL cụ thể là gì. Ví dụ: URL nào rõ ràng hơn?
example.com/desserts/chocolate-pie
hoặc
example.com/asdf/453?=recipe-23432-1123
Người tìm kiếm có nhiều khả năng nhấp vào các URL củng cố và làm rõ thông tin nào được chứa trên trang đó và ít có khả năng nhấp vào các URL gây nhầm lẫn cho họ.
URL là một tín hiệu xếp hạng nhỏ, nhưng bạn không thể mong đợi xếp hạng trên cơ sở các từ trong tên miền / trang của bạn một mình (xem cập nhật Google EMD). Khi đặt tên cho các trang của bạn hoặc chọn một tên miền, trước tiên hãy ghi nhớ khán giả của bạn.
Tổ chức trang
Nếu bạn thảo luận về nhiều chủ đề trên trang web của mình, bạn cũng nên đảm bảo tránh lồng các trang trong các thư mục không liên quan. Chẳng hạn:
example.com/commercial-litigation/alimony
Sẽ tốt hơn nếu trang web của công ty luật đa thực hành hư cấu này lồng tiền cấp dưỡng theo “/ luật gia đình /” hơn là lưu trữ nó dưới phần “/ thương mại-kiện tụng /” không liên quan của trang web.
Các thư mục mà bạn định vị nội dung của mình cũng có thể gửi tín hiệu về loại, không chỉ chủ đề, nội dung của bạn. Ví dụ: URL ngày tháng có thể cho biết nội dung nhạy cảm với thời gian. Mặc dù thích hợp cho các trang web dựa trên tin tức, các URL ngày cho nội dung thường xanh thực sự có thể khiến người tìm kiếm bỏ đi vì thông tin có vẻ lỗi thời. Chẳng hạn:
example.com/2015/april/what-is-seo/
Vs.
example.com/what-is-seo/
Vì chủ đề “SEO là gì?” không bị giới hạn trong một ngày cụ thể, tốt nhất bạn nên lưu trữ trên cấu trúc URL không ghi ngày tháng nếu không sẽ có nguy cơ thông tin của bạn bị cũ.
Như bạn có thể thấy, những gì bạn đặt tên cho các trang của mình và trong thư mục nào bạn chọn để tổ chức các trang của mình, là một cách quan trọng để làm rõ chủ đề trang của bạn cho người dùng và công cụ tìm kiếm.
Độ dài URL
Mặc dù không cần thiết phải có cấu trúc URL hoàn toàn phẳng, nhiều nghiên cứu về tỷ lệ nhấp chỉ ra rằng, khi được lựa chọn giữa URL và URL ngắn hơn, người tìm kiếm thường thích URL ngắn hơn. Giống như thẻ tiêu đề và mô tả meta quá dài, các URL quá dài cũng sẽ bị cắt bằng dấu chấm lửng. Chỉ cần nhớ, có một URL mô tả cũng quan trọng không kém, vì vậy đừng cắt giảm độ dài URL nếu điều đó có nghĩa là hy sinh tính mô tả của URL.
example.com/services/plumbing/plumbing-repair/toilets/leaks/
Vs.
example.com/plumbing-repair/toilets/
Giảm thiểu độ dài, cả bằng cách bao gồm ít từ hơn trong tên trang của bạn và xóa các thư mục con không cần thiết, làm cho URL của bạn dễ sao chép và dán hơn, cũng như dễ nhấp hơn.
Từ khóa trong URL
Nếu trang của bạn đang nhắm mục tiêu một cụm từ hoặc cụm từ cụ thể, hãy đảm bảo bao gồm cụm từ hoặc cụm từ đó trong URL. Tuy nhiên, đừng đi quá đà bằng cách cố gắng nhồi nhét nhiều từ khóa cho mục đích SEO thuần túy. Nó cũng quan trọng để xem ra các từ khóa lặp lại trong các thư mục con khác nhau. Ví dụ: bạn có thể đã tự nhiên kết hợp từ khóa vào tên trang, nhưng nếu nằm trong các thư mục khác cũng được tối ưu hóa với từ khóa đó, URL có thể bắt đầu xuất hiện nhồi nhét từ khóa.
Ví dụ:
example.com/seattle-dentist/dental-services/dental-crowns/
Việc lạm dụng từ khóa trong URL có thể xuất hiện spam và thao túng. Nếu bạn không chắc chắn liệu việc sử dụng từ khóa của mình có quá tích cực hay không, chỉ cần đọc URL của bạn qua con mắt của người tìm kiếm và hỏi, “Điều này trông có tự nhiên không? Tôi có thể nhấp vào cái này không?”
URL tĩnh
Các URL tốt nhất là những URL mà con người có thể dễ dàng đọc được, vì vậy bạn nên tránh lạm dụng các tham số, số và ký hiệu. Sử dụng các công nghệ như mod_rewrite cho Apache và ISAPI_rewrite cho Microsoft, bạn có thể dễ dàng chuyển đổi các URL động như sau:
http://moz.com/blog?id=123
thành một phiên bản tĩnh dễ đọc hơn như thế này:
https://moz.com/google-algorithm-change
Dấu gạch nối để tách từ
Không phải tất cả các ứng dụng web đều diễn giải chính xác các dấu phân cách như dấu gạch dưới (_), dấu cộng (+) hoặc dấu cách (%20). Các công cụ tìm kiếm cũng không hiểu cách tách các từ trong URL khi chúng chạy cùng nhau mà không có dấu phân cách (example.com/optimizefeaturedsnippets/). Thay vào đó, hãy sử dụng ký tự dấu gạch nối (-) để phân tách các từ trong URL.
Phân biệt chữ hoa chữ thường
Các trang web nên tránh các URL phân biệt chữ hoa chữ thường. Thay vì example.com/desserts/Chocolate-Pie-Recipe sẽ tốt hơn nếu sử dụng example.com/desserts/chocolate-pie-recipe. Nếu trang web bạn đang làm việc có nhiều URL hỗn hợp được lập chỉ mục, đừng băn khoăn — các nhà phát triển của bạn có thể giúp đỡ. Hỏi họ về việc thêm công thức viết lại vào một cái gì đó được gọi là tệp .htaccess để tự động tạo bất kỳ URL viết hoa nào thành chữ thường.
Công cụ sửa đổi địa lý trong URL
Một số chủ doanh nghiệp địa phương bỏ qua các thuật ngữ địa lý mô tả vị trí thực tế hoặc khu vực kinh doanh của họ vì họ tin rằng các công cụ tìm kiếm có thể tự tìm ra điều này. Ngược lại, điều quan trọng là nội dung, URL và các tài sản trên trang web doanh nghiệp địa phương phải đề cập cụ thể đến tên thành phố, tên khu phố và các mô tả khu vực khác. Hãy để cả người tiêu dùng và công cụ tìm kiếm biết chính xác bạn đang ở đâu và bạn phục vụ ở đâu, thay vì chỉ dựa vào vị trí thực tế của bạn.
Giao thức: HTTP vs HTTPS
Giao thức là “http” hoặc “https” đứng trước tên miền của bạn. Google khuyến cáo rằng tất cả các trang web nên có giao thức an toàn (“s” trong “https” là viết tắt của “secure”). Để đảm bảo rằng URL của bạn đang sử dụng giao thức https:// thay vì http://, bạn phải có chứng chỉ SSL (Lớp cổng bảo mật). Chứng chỉ SSL được sử dụng để mã hóa dữ liệu. Họ đảm bảo rằng mọi dữ liệu được truyền giữa máy chủ web và trình duyệt của người tìm kiếm vẫn ở chế độ riêng tư. Kể từ tháng 2018 năm <>, Google Chrome hiển thị “không an toàn” cho tất cả các trang web HTTP, điều này có thể khiến các trang web này xuất hiện không đáng tin cậy đối với khách truy cập và dẫn đến việc họ rời khỏi trang web.